Avril-Mai-Juin 2025
Par la Direction des Etudes Télécharger en PDF
Bonne opinion
76%
Mauvaise opinion
14%
Mois de fév.
Évolution versus sept. 2024
EDF
55%
Engie
30%
Moyenne du 2T
Évolution par rapport au 1T
605UBM
Nombre d'UBM au 2T
Évolution par rapport au 1T
Les Français ont été potentiellement exposés en moyenne 6 fois à une actualité d'EDF au 2T2025.
Nucléaire
50%
Hydraulique
6%
Solaire
8%
Éolien
14%
Moyenne du 2T
Évolution par rapport au 1T
En synthèse
En ce second trimestre 2025, la visibilité médiatique – relativement peu intense – est essentiellement portée par l’énergie nucléaire (opération de démarrage de l’EPR de Flamanville, rapport ASNR sur la sûreté nucléaire, impact de la canicule sur les centrales), ainsi que par la nomination de Bernard Fontana à la tête d’EDF.
Au mois d’avril, l’EPR de Flamanville, et ses reports successifs, continue de susciter l’intérêt de certains médias.
Si, en mai, la nomination de Bernard Fontana est accompagnée de la liste des défis à relever, les médias saluent également la signature du premier gros contrat avec Aluminium Dunkerque. Les opérations de démarrage de l’EPR de Flamanville témoignent aux yeux des médias d’une meilleure maîtrise humaine des opérations. Enfin, la presse accueille positivement le rapport de l’ASNR, qui met l’accent sur l’état satisfaisant du niveau de sûreté du parc nucléaire.
Marquée par un épisode de chaleur intense, l’actualité médiatique de juin porte, entre autres, sur la canicule et ses répercussions sur le fonctionnement des centrales nucléaires.
Parallèlement, l’accord conclu entre l’État et EDF sur le financement des futurs réacteurs EPR2 est salué comme une étape clé.
EDF confirme son statut de leader sur les dimensions corporate et commerciales.
EDF maintient par ailleurs son image d’entreprise rassurante, responsable et engagée. Confiance et fiabilité constituent les piliers majeurs de la bonne image de l’entreprise auprès des Français.
Survolez les graphiques pour afficher le détail des valeurs
source : Kantar Média
A retenir
Dans la lignée des trois premiers mois de l’année, la médiatisation d’EDF est relativement peu soutenue en ce second trimestre. Elle est essentiellement portée par la thématique nucléaire (voir § poids des énergies), ainsi que par la nomination de Bernard Fontana à la tête d’EDF.
Clé de lecture : 209 UBM signifie que les Français ont été potentiellement exposés 2,09 fois à une actualité EDF au cours du mois de juin 2025.
source : Kantar Média
A retenir
Au second trimestre, la médiatisation d’EDF est essentiellement portée par l’énergie nucléaire (51%), entre les opérations de démarrage de l’EPR de Flamanville, le rapport de l’ASNR sur la sûreté nucléaire, les répercussions de la canicule sur les centrales nucléaires, ainsi que l’accord conclu entre l’État et EDF sur le financement des futurs réacteurs EPR2.
Les actualités hors énergies pèsent quant à elles en moyenne 18% du bruit médiatique d’EDF. Elles sont principalement marquées par la nomination de Bernard Fontana à la tête d’EDF et la signature du premier gros contrat avec Aluminium Dunkerque.
Réacteur EPR de Flamanville dans la Manche — Juillet 2025
source : Baromètre d'Actualité EDF / Institut Verian / 8-10 juillet 2025
A retenir
se situe à des niveaux similaires à ceux enregistrés alors : 57% des Français disent avoir entendu parler de la centrale (dont 37% précisément et 20% plus vaguement).
Parmi ceux-là, 39% pensent qu’elle est en cours de mise en service, 35% qu’elle produit déjà de l’électricité (+13 points vs septembre 2024) et seulement 14% qu’elle est encore en construction.
L’EPR de Flamanville bénéficie d’un large soutien : 73 % des Français estiment qu’il est « important pour l’approvisionnement énergétique de la France » (vs 20% « un projet inutile et couteux » et 7% qui ne se prononcent pas). Une adhésion élevée et qui a fortement progressé depuis 2017, période à laquelle une anomalie avait été détectée sur la cuve du réacteur : seul un Français sur trois était alors convaincu de l’utilité de l’EPR.
source : Kantar Média
A retenir
Le paysage publicitaire du secteur de l’énergie est dominé par Engie au cours des deux premiers mois du second trimestre.
Parmi les prises de paroles d’EDF de ce second trimestre 2025, deux campagnes plurimédias se détachent en termes de puissance :
- un nouveau film de la saga Eva sur la mobilité électrique, « Eva L’auto-stop », diffusé en digital et au cinéma. Objectif : démontrer les bénéfices de la mobilité électrique pour le climat,
- un nouveau film TV et vidéo online, « Eva Vasque », à l’occasion du retour aux Tuileries de la Vasque des JOP de Paris 2024.
De son côté, Engie prend la parole en TV avec deux spots :
1. L’un pour promouvoir la campagne « Mon programme pour Agir avec Engie ». Les clients volontaires au bonus « Ecodéfi+ » peuvent recevoir des récompenses en relevant des défis de réduction de consommation,
2. L’autre sur son offre électricité verte accompagnée d’une promotion ponctuelle: 100 euros pour toute nouvelle souscription à un contrat d’électricité Elec Référence 3 ans.
Par ailleurs, Engie est partenaire du tournoi de tennis Roland Garros 2025 et rediffuse à cette occasion sa campagne axée sur l’électricité verte : « Une seule bonne énergie rend la victoire possible ! ».
Globalement, quelle image avez-vous d'EDF ?
76%bonne opinion
14%mauvaise opinion
source : Baromètre d'Actualité EDF / Institut Verian / 6-10 février 2025
A retenir
La dernière mesure de l’image globale de l’entreprise a été réalisée en février 2025. Pour mémoire, voici les résultats communiqués dans les Indicateurs du 1er trimestre.
Avec 76% de bonne opinion, l’image d’EDF reste dans ses niveaux habituels et retrouve son niveau pré-Jeux Olympiques et Paralympiques. A noter que 21% des personnes interrogées expriment une très bonne opinion à l’égard d’EDF.
Parmi ces entreprises, lesquelles se soucient de l’intérêt général ?
source : Tracking Millward Brown, 1000 interviewés / mois
A retenir
Testée en concurrence avec ses deux principaux concurrents, EDF domine largement sur cette dimension. Cet atout « institutionnel » renvoie aux valeurs clés de fiabilité et d’utilité sociale.
Parmi ces entreprises, lesquelles proposent des produits et services innovants ?
source : Tracking Millward Brown, 1000 interviewés / mois
A retenir
EDF confirme au second trimestre sa position de leader sur les produits et services innovants. Comme sur la majorité des dimensions testées, Engie et TotalEnergies atteignent des niveaux proches.
Parmi ces entreprises, lesquelles développent des énergies renouvelables ?
source : Tracking Millward Brown, 1000 interviewés / mois
A retenir
EDF confirme son statut de leader incontesté dans la perception du développement des énergies renouvelables, loin devant Engie et TotalEnergies.
Parmi ces entreprises, lesquelles sont engagées dans la lutte contre le réchauffement climatique ?
source : Tracking Millward Brown, 1000 interviewés / mois
A retenir
EDF confirme son avance sur ses deux principaux concurrents concernant la perception de la lutte contre le changement climatique.
Personnellement, quelle est votre opinion sur le recours à l'énergie nucléaire en France ?
Source : Baromètre Actualité d’EDF / Institut Verian / 8-10 juillet 2025
A retenir
On observe un retour aux niveaux de soutien les plus élevés concernant l’opinion sur le recours à l’énergie nucléaire en France. 6 Français sur 10 ont une opinion tranchée sur le sujet. Parmi eux, une très large majorité déclare y être favorable (49% vs 10% opposés).
Faites-vous confiance à EDF pour exploiter les centrales nucléaires françaises en tout sécurité ?
78%bonne opinion
18%mauvaise opinion
Source : Baromètre Actualité d’EDF / Institut Verian / 8-10 juillet 2025
A retenir
78% des Français font confiance à EDF « pour exploiter les centrales nucléaires françaises en toute sécurité ». A l’instar de ce que nous observons sur le recours à l’énergie nucléaire, la tendance est à la progression.
Quels fournisseurs d’énergie vous inspirent plus confiance que les autres fournisseurs d’énergie ?
source : Tracking Millward Brown, 1000 interviewés / mois
A retenir
La confiance que les Français témoignent envers EDF demeure à un haut niveau, presque deux fois supérieure à celle de son principal concurrent (Engie), confirmant ainsi que cette dimension constitue un des piliers majeurs de l’image de l’entreprise.
Quels fournisseurs d’énergie sont soucieux du pouvoir d'achat de leurs clients ?
source : Tracking Millward Brown, 1000 interviewés / mois
A retenir
Si EDF conserve son leadership sur la thématique du pouvoir d’achat, l’écart avec Engie se resserre par rapport au 1T 2025.
Une hypothèse pour expliquer ce constat : les offres et promotions d’Engie au 2T 2025 (100 euros pour toute nouvelle souscription à un contrat d’électricité Elec Référence 3 ans ; offre Engie My Power : 2 000 euros offerts pour l’installation d’une solution solaire en autoconsommation).
Quels fournisseurs d’énergie aident concrètement leurs clients à faire des économies d’énergies ?
source : Tracking Millward Brown, 1000 interviewés / mois
A retenir
EDF conforte au second trimestre son leadership sur les économies d’énergie, assez loin devant Engie, puis TotalEnergies. Pas d’évolution notable sur cette dimension pour les trois énergéticiens.
Dernière mise à jour 22/07/2025, contactez la Direction des Etudes pour plus d'informations.
Prochaine mise à jour fin octobre 2025.