Les indicateurs Médias – Marque – Opinion

Dans la lignée des deux premiers trimestres de l’année, la médiatisation d’EDF est relativement peu soutenue en ce troisième trimestre.
Elle est essentiellement portée par la politique énergétique de la France et la thématique nucléaire.


Clé de lecture : 155 UBM signifie que les Français ont été potentiellement exposés 1,55 fois à une actualité EDF au cours du mois de septembre 2025.

Au troisième trimestre, la médiatisation d’EDF est très largement portée par l’énergie nucléaire (74%), avec notamment l’EPR2 de Penly et l’épisode des méduses à la centrale de Gravelines. A noter également la politique énergétique de la France, la loi Gremillet et la tribune de B. Retailleau.
En ce troisième trimestre l’énergie éolienne contribue à hauteur de 10% au bruit médiatique d’EDF. Son actualité est principalement portée par la tribune de B. Retailleau pour « rebâtir un parc nucléaire et stopper le financement des renouvelables », les réactions sur la politique énergétique, le chantier du parc éolien en mer du Calvados ainsi que les parcs éoliens flottants.

Dix mois après sa mise en service en septembre 2024, la notoriété de l’EPR de Flamanville se situe à des niveaux similaires à ceux enregistrés alors : 57% des Français disent avoir entendu parler de la centrale (dont 37% précisément et 20% plus vaguement).
Parmi ceux-là, 39% pensent qu’elle est en cours de mise en service, 35% qu’elle produit déjà de l’électricité (+13 points vs septembre 2024) et seulement 14% qu’elle est encore en construction.
L’EPR de Flamanville bénéficie d’un large soutien : 73 % des Français estiment qu’il est « important pour l’approvisionnement énergétique de la France » (vs 20% « un projet inutile et couteux » et 7% qui ne se prononcent pas). Une adhésion élevée et qui a fortement progressé depuis 2017, période à laquelle une anomalie avait été détectée sur la cuve du réacteur : seul un Français sur trois était alors convaincu de l’utilité de l’EPR.

Le paysage publicitaire du secteur de l’énergie est dominé par TotalEnergies puis par Engie en ce début de troisième trimestre.

Parmi les prises de paroles d’EDF de ce troisième trimestre 2025, deux campagnes plurimédias se détachent en termes de puissance :
- Une campagne TV « Le match » où l’on retrouve Eva dans les tribunes d’un match entre deux équipe : Electricité et Fossiles. L’occasion de rappeler l’engagement d’EDF et son rôle clé dans la transition énergétique grâce à une électricité décarbonée ;
- Une campagne TV « Appli » mettant en scène Eva afin de promouvoir l’application « EDF et moi », destinée à aider ses clients à réaliser des économies.

De son côté, TotalEnergies prend la parole avec :
- Une nouvelle campagne TV dans laquelle TotalEnergies, misant sur l’humour familial au travers du personnage d’une saga publicitaire lancée il y a un an et demi, Stéphane, promeut une électricité 10% moins chère que le tarif réglementé ;
- En radio, l’offre « Heures éco ». Pour toutes nouveles souscription, une remise de 10% est attribuée pendant un an sur le prix HT du kWh d’électricité par rapport au tarif réglementé.

Enfin Engie prend la parole à travers :
- Une campagne plurimédia mettant en avant l’offre Elec’Car destinée aux conducteurs de véhicules électriques, avec 50% de réduction sur le prix du kWh en heures creuses, ainsi qu’un bonus pouvant aller jusqu’à 100 euros pour toute souscription d’une offre Elec’car 1 an entre le 13 septembre et le 31 octobre ;
- En radio afin de valoriser son réseau de bornes de recharges rapide VIANEO.

La dernière mesure de l’image globale de l’entreprise a été réalisée en février 2025. Pour mémoire, voici les résultats communiqués dans les Indicateurs du 1er trimestre.

Avec 76% de bonne opinion, l’image d’EDF reste dans ses niveaux habituels et retrouve son niveau pré-Jeux Olympiques et Paralympiques. A noter que 21% des personnes interrogées expriment une très bonne opinion à l’égard d’EDF.

Testée en concurrence avec ses deux principaux concurrents, EDF domine largement sur cette dimension. Cet atout « institutionnel » renvoie aux valeurs clés de fiabilité et d’utilité sociale.

EDF confirme au troisième trimestre sa position de leader sur les produits et services innovants. Comme sur la majorité des dimensions testées, Engie et TotalEnergies atteignent des niveaux proches.

EDF confirme son statut de leader incontesté dans la perception du développement des énergies renouvelables, loin devant Engie et TotalEnergies.

EDF confirme son avance sur ses deux principaux concurrents concernant la perception de la lutte contre le changement climatique.

On observe un retour aux niveaux de soutien les plus élevés concernant l’opinion sur le recours à l’énergie nucléaire en France. 6 Français sur 10 ont une opinion tranchée sur le sujet. Parmi eux, une très large majorité déclare y être favorable (49% vs 10% opposés).

78% des Français font confiance à EDF « pour exploiter les centrales nucléaires françaises en toute sécurité ». A l’instar de ce que nous observons sur le recours à l’énergie nucléaire, la tendance est à la progression.

La confiance que les Français témoignent envers EDF demeure à un haut niveau, deux fois supérieur à celle de son principal concurrent (Engie), confirmant ainsi que cette dimension constitue un des piliers majeurs de l’image de l’entreprise.

EDF conserve son leadership sur la thématique du pouvoir d’achat, et l’écart noté avec Engie est quasi identique à celui constaté au 2ème trimestre 2025.
On ne constate pas à court terme d’impact positif des offres commerciales de rentrée lancées en septembre par les trois principaux énergéticiens. A suivre en octobre.

EDF conforte au troisième trimestre son leadership sur les économies d’énergie, assez loin devant Engie, puis TotalEnergies. Pas d’évolution notable sur cette dimension pour les trois énergéticiens.