Les indicateurs Médias – Marque – Opinion

Dans la lignée des trois premiers trimestres de l’année, la médiatisation d’EDF est relativement peu soutenue en ce quatrième trimestre.
Elle est essentiellement portée par deux thématiques : nucléaire et factures/tarifs de l’électricité.

Clé de lecture : 203 UBM signifie que les Français ont été potentiellement exposés 2,03 fois à une actualité EDF au cours du mois de décembre 2025.

Au cours du quatrième trimestre, la médiatisation d’EDF se partage de façon égale entre :
- L’énergie nucléaire (46%), avec notamment la maintenance du parc électronucléaire, la relance du nucléaire et l’EPR de Flamanville qui atteint 100% de sa puissance ;
- Les actualités hors énergies (46%), principalement liées à la thématique tarifs/prix/factures d’électricité. On note qu’EDF n’est citée en moyenne que dans 15% des cas lorsque le sujet tarifs/prix/factures d’électricité est évoqué dans les médias.

Le dernier Baromètre d’Actualités d’EDF a été réalisé mi-juillet 2025. Pour mémoire, voici les résultats communiqués dans les Indicateurs du 3ème trimestre 2025.

Dix mois après sa mise en service en septembre 2024, la notoriété de l’EPR de Flamanville se situe à des niveaux similaires à ceux enregistrés alors : 57% des Français disent avoir entendu parler de la centrale (dont 37% précisément et 20% plus vaguement).
Parmi ceux-là, 39% pensent qu’elle est en cours de mise en service, 35% qu’elle produit déjà de l’électricité (+13 points vs septembre 2024) et seulement 14% qu’elle est encore en construction.
L’EPR de Flamanville bénéficie d’un large soutien : 73 % des Français estiment qu’il est « important pour l’approvisionnement énergétique de la France » (vs 20% « un projet inutile et couteux » et 7% qui ne se prononcent pas). Une adhésion élevée et qui a fortement progressé depuis 2017, période à laquelle une anomalie avait été détectée sur la cuve du réacteur : seul un Français sur trois était alors convaincu de l’utilité de l’EPR.

Le paysage publicitaire du secteur de l’énergie est dominé par EDF, suivie d’Engie, au cours des mois d’octobre et novembre 2025.

Parmi les prises de paroles d’EDF au 4T2025, trois campagnes plurimédias se détachent en termes de puissance :
- Le film Eva sur l’appli EDF & Moi, arguant que l’utilisation de l’appli permet de réaliser jusqu’à 10% d’économies ;
- La rediffusion du film « Eva Climat » (1ère diffusion en 2021) : l’électricité d’EDF est produite à 99% sans CO2 ;
- Le film « Eva Noël », où la baguette magique d’Eva change tout en électrique… jusqu’au traineau du Père Noël !

De son côté, ENGIE prend principalement la parole avec :
- Une campagne multicanale mettant en avant sa nouvelle offre de fourniture d’électricité « Happy Heures Vertes » (2 heures « gratuites » l’après-midi) ;
- Un spot TV « Rendez-vous experts » : Engie propose un bilan personnalisé gratuit avec un expert.

La dernière mesure de l’image globale de l’entreprise a été réalisée en février 2025. Pour mémoire, voici les résultats communiqués dans les Indicateurs du 1er trimestre 2025.

Avec 76% de bonne opinion, l’image d’EDF reste dans ses niveaux habituels et retrouve son niveau pré-Jeux Olympiques et Paralympiques. A noter que 21% des personnes interrogées expriment une très bonne opinion à l’égard d’EDF.

Testée en concurrence avec ses deux principaux concurrents, EDF domine largement sur cette dimension. Cet atout « institutionnel » renvoie aux valeurs clés de fiabilité et d’utilité sociale.
Constat commun aux autres indicateurs pour Engie : la marque retrouve en décembre ses niveaux d’avant la rentrée, marquée par une baisse sur la plupart des items d’image. Pas d’explication évidente à ce mouvement, ni dans l’actualité d’Engie ni dans le souvenir publicitaire des interviewés (stable pour Engie en décembre).

EDF confirme au quatrième trimestre sa position de leader sur les produits et services innovants. Comme sur la majorité des dimensions testées, Engie et TotalEnergies atteignent des niveaux proches.

EDF confirme son statut de leader incontesté dans la perception du développement des énergies renouvelables, loin devant Engie et TotalEnergies, au coude à coude.

EDF confirme son avance sur ses deux principaux concurrents concernant la perception de la lutte contre le changement climatique.

Le dernier Baromètre d’Actualités d’EDF a été réalisé mi-juillet 2025. Pour mémoire, voici les résultats communiqués dans les Indicateurs du 3ème trimestre 2025.

On observe un retour aux niveaux de soutien les plus élevés concernant l’opinion sur le recours à l’énergie nucléaire en France. 6 Français sur 10 ont une opinion tranchée sur le sujet. Parmi eux, une très large majorité déclare y être favorable (49% vs 10% opposés).

Le dernier Baromètre d’Actualités d’EDF a été réalisé mi-juillet 2025. Pour mémoire, voici les résultats communiqués dans les Indicateurs du 3ème trimestre 2025.

78% des Français font confiance à EDF « pour exploiter les centrales nucléaires françaises en toute sécurité ». A l’instar de ce que nous observons sur le recours à l’énergie nucléaire, la tendance est à la progression.

La confiance que les Français témoignent envers EDF demeure à un haut niveau au 4ème trimestre 2025, en moyenne plus de deux fois supérieur à celle de son principal concurrent (Engie), confirmant ainsi que cette dimension constitue un des piliers majeurs de l’image de l’entreprise.

EDF conforte son leadership ses deux principaux concurrents sur la thématique du pouvoir d’achat. On peut émettre l’hypothèse d’un impact positif des différentes offres promotionnelles lancées par EDF depuis septembre dernier (110€ remboursés pour tout nouveau contrat d’énergie en offre de marché jusq’au 20 septembre, puis 70€ jusqu’au 15 novembre…).

En revanche pas d’impact visible pour Engie et TotalEnergies, en moyenne stable par rapport au précédent trimestre.

EDF conforte au quatrième trimestre son leadership sur les économies d’énergie (+3 points vs trismestre précédent), loin devant Engie, puis TotalEnergies.